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做VI设计这件事，我们确实有点底气——不是凭空喊出来的，是二十年里攒下的实打实的事儿，一桩桩堆出来的。
底气的第一桩，是守在工位上的两百多位坐班设计师。和那些临时凑的、项目结束就散的团队不同，我们的设计师全是固定坐班的，每天泡在VI的规范体系里，从基础系统的每一个像素校准，到应用系统的每一处材质推敲，盯着细节死磕。上个月有个做餐饮的客户要做VI，设计师先跑了三家同品类的本地门店，蹲点看他们的招牌反光度、logo在阳光下的辨识度，回来后把标准色的CMYK值调了三次，就怕户外招牌晒半年就褪色；标准字选了非免费商用的字体，还做了五种不同尺寸的字距调整，适配从工牌到三米宽门头的不同场景，连名片的圆角弧度都试了三种，最后选的那种，拿在手里不硌手，也不容易磨边。
底气的第二桩，是把客户风险攥在手里的代采机制。很多第一次做VI的客户都怕踩坑：怕设计稿和实物不符，怕付款后对方敷衍，怕中途加价。我们的做法是，所有和VI相关的落地物料，都走客户直接对接供应商的货到付款流程——设计稿定稿后，我们对接合作了十几年的物料供应商，客户直接和供应商签协议，所有物料做好后先寄到客户手里，客户确认设计还原度、材质质量、印刷精度都达标，再给供应商打款，一分钱风险都不用担。去年有个做零售的创业客户，第一次做VI，纠结了好久，我们按这个流程走，客户拿到第一批名片、手提袋和工牌后，当场就说“比我自己问的那些靠谱太多”，后来又做了两套VI的应用物料。
底气的第三桩，是七千多家客户用时间攒的信任。这不是靠低价拉来的，是每一套VI交付后，客户愿意回头、愿意介绍朋友来的口碑。有的客户是刚创业时找我们做VI，公司扩规模了，要做新的VI应用，找过来；有的客户是VI做的有辨识度，同行朋友看了来找。去年有个本地的客户，从一开始的十几平米小工作室，到开了三家分店，中间的VI更新、员工工服、店内宣传海报、门店招牌，全交给我们，说“你们做的VI，不是摆在那里的花架子，是真的能帮品牌立住的”。
在本地做VI，我们还有个小优势：懂本地的消费调性。比如给本地的茶饮品牌做VI，我们会把当地的特色元素融入辅助图形，而不是照搬外地的网红风格，这样的VI，客户用起来更顺手，也更有本地辨识度，不会显得突兀。
其实做VI设计，说到底是做品牌的“脸面”，要细，要稳，要能帮品牌解决问题。把活交给守在工位上的手艺人，不用操心那些弯弯绕，只要把品牌的核心需求说清楚，剩下的，我们来搞定。